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L'ENQUÊTE

Hebdos Québec agit à titre de promoteur de StatHebdo, l’enquête sur le lectorat de la presse hebdomadaire au Québec. Il s’agit d’ailleurs de la plus importante étude média au Québec et de la seconde au Canada, en raison de la taille de son échantillon et de sa vaste couverture géographique. StatHebdo sonde les habitudes de lecture et de consommation dans 125 marchés et 17 régions administratives de la province.

Hebdos Québec a mandaté la firme Léger Marketing pour la plus récente collecte des données, suivant un processus d’appel d’offres rigoureux, où les plus importantes firmes canadiennes ont soumis une proposition.

L’enquête StatHebdo est actualisée tous les trois ans. La plus récente étude a été publiée en septembre 2007.

LES OBJECTIFS VISÉS

Cette étude poursuit les objectifs suivants:

  • Mesurer la portée (taux de lecture) des journaux membres d’Hebdos Québec, lesquels totalisent 95% du tirage de langue française au Québec.
  • Dresser un profil socioéconomique complet des lecteurs.
  • Identifier les comportements de lecture à l’égard de la publicité et les habitudes de magasinage.
  • Mesurer la portée des journaux quotidiens dans la zone primaire de distribution des hebdomadaires.
  • Fournir des données précises sur les habitudes et sur les intentions d’achat des lecteurs de la presse hebdomadaire.

L’ÉCHANTILLON

L’échantillon total s’élève à 30 200 répondants résidant dans la zone de distribution des 150 hebdos sondés, portant la marge d’erreur maximale à un niveau aussi bas que ± 0,6 %.

L’échantillon minimal par publication se situe à 200 répondants, alors que la marge d’erreur pour cette taille d’échantillon s’élève à ± 6,9 % 19 fois sur 20.
LA COLLECTE DES DONNÉES

La période de collecte des données s’est échelonnée du 5 mars 2007 au 27 mai 2007. Pour les données de lectorat, 39 % des entrevues ont été complétées par téléphone et 61 % par Internet.

Pour la portion de l’enquête qui porte sur les habitudes de consommation, le questionnaire a été administré à 100 % de l’échantillon par Internet.

Toutes les données ont été pondérées selon les normes en vigueur dans l’industrie de la recherche marketing.

Pour les résultats complets de l’étude sur le lectorat 2007, téléchargez le rapport provincial

Obtenir les résultats par journal